メモ(ウェブマーケティングに関する5メモ)

メモです。

ウェブマーケティング担当が犯しがちなPPC広告17の間違い | Web担当者Forum
の中から、PPC広告を利用したことない個人WEBデザイナーである私的まとめ。

■広告で書いたことは、訪問者が見ることになるランディングページで繰り返し言及すること!
広告の中でキャッシュバックを謳ったのなら、その広告からランディングページにたどり着いた人たちは、まずはその情報探すと考えて間違いない。目的の情報が見つからなければ、その人たちは立ち去ってしまう。これは、広告を見た人が、その広告の導く先のページにたどり着いた時に嗅ぎ取ろうとする臭い(手がかり)のようなものだ。

■直帰率(バウンス率)の高いドメイン名を見つけだそう!
ウェブ統計を調べ、直帰率(広告をクリックしたものの、何も見ずにサイトを立ち去った割合、バウンス率ともいう)の高いトラフィックをもたらすドメイン名を見つけよう。一般に90%前後の直帰率が目安だ。

■ライバル達の広告に溶け込むようなデザイン/POPはナンセンス!
ライバルの広告とうまく溶け込むような広告を作るマーケティング担当者をいまだに見かける。ばかばかしい。広告を作るときには、必ずすでに他の広告主が言っていることを調査して、他所には見当たらず、なおかつ適切なものを考え出さなければならない。これは難しい課題だけど、自分ならではの点は何か見出さなければならないし、人々が自分を選ぶ理由を明確にする必要があるんだ。ただし、自分のターゲット市場が望むことや関心を持つことを外さないように心がけよう。

■PPC広告では一応自分の名前を入札しておく!
PPC広告において、僕なら、ライバル企業がまったくいなくても、自分の名前を入札する。クリック単価としておよそ0.05セントから0.10セントを支払うことにはなるけれど、それによって自社名に対して行なわれた検索の量(インプレッション)を見ることができるからね。これは、自分の会社が持つ成長の可能性を示す、ちょっとした付加的な統計データになる。

■検索する「まさにその日」に関連を持たせよう!
時節に合わせるというのは効果がある。広告のキャッチコピーで、季節ごとの割引セールや「ホリデーシーズン特価」を謳うのは、CTRを増大させ、売り上げを増やすのに非常に良い方法だ。さらに、自分の広告を他所の広告から明確に目立たせることにもなる。だから「クリスマス特売」や「春のバーゲン」や「夏の大安売り」なんていうのが良いんじゃないかな。消費者が検索する「まさにその日」に関連を持たせるようにしよう。

因みに、このページの言うことは、つまりここから逆に顧客の求める広告を創造することもできるねぇ。
後で考えよう。

メモ(電通鬼十則など)

小言メモです。

■電通鬼十則 by 吉田秀雄
1.仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。
2.仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
3.大きな仕事と取り組め。小さな仕事はおのれを小さくする。
4.難しい仕事を狙え。そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
5.取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。
6.周囲を引きずり回せ。引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。
7.計画を持て。長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。
8.自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
9.頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。
10.摩擦を怖れるな。摩擦は進歩の母、積極の肥料だ。でないと君は卑屈未練になる。

■繰り返される時代の流れ
「人手」から「システム」へ移行しようとする大きな流れがあるように感じます。こうした変化の時期においては、適切なシステムの導入によって、人員を戦略的な部分に集中的に投入することに最も意味があると確信してます。
http://markezine.jp/blog/blog.aspx?blogid=81

■キーワードアドバイスツールの見方2番目以降に検索される複合キーワードに注目してもらいたい。
地名を除けば、ある複合キーワードが上位を占めているのがわかるだろう。
検索結果にお客の心理状態が透けて見える
http://markezine.jp/a/article/aid/40.aspx

■こんなサイト制作手法もあるんですね、、
私どもは大量のパターンをテストし、誘導性の高い、いわゆる「チャンピオンページ」を制作していく。《セゾン》カードローンの申し込みサイトの場合、素材の組み合わせが理論的には約260万パターンが考えられましたが、もちろん、実際にこれだけのパターンをすべてテストするのではありません。そのパターンの中からどこをテストしたらいいかを計画することや、デザインを変えるにしても、どういう仮説に基づいて、どういう素材をどの色で組み合わせてテストしていくか、キャッチコピーはブランド重視にするか、サービス重視にするか、商品を左に置くか、右に置くか、といった設計が最も重要になってくるサービスです。制作のクオリティだけでなく、テストを設計するコンサルティングも提供しています。 1カ月のテスト設計と1カ月のテスト実施によって、今回の場合、22.6%もコンバージョン率を改善することができました。

しかし、デザインの定石はあると思います。「左斜め読み」といった視点誘導の定石はありましたね。それに、「お申し込みはこちら」というような、目立たせたいところは、赤色にして、文字サイズも大きくしたいところですが、実際のユーザーの反応を分析すると、結果は決して良くありませんでした。

視点誘導の定石もそうですが、今回テストしてみて気が付いたことは、本来、影響しないであろうと思われるところ、例えば、薄いグレーのラインが1本あるだけで、それがコンバージョンに影響していたということです。正直、信じられないですが、何かが影響しているのでしょう。

しかし、想定していたものとチャンピオンページが全く違うものになったかといえば、そうではありません。つまり、幾つか画像やキャッチコピーを用意して、その中から顧客が安心して申し込みできるものが選ばれていくわけです。業界を引っ張っていくようなデザインのWebサイトはできないかもしれませんが、顧客が安心でき、使いやすいと思うレイアウトやデザインを制作することはできます。
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/0702/05/news006.html
http://www.trans-cosmos.co.jp/service/mcm/ims/opt/index.html

■サイトのトップページ=全てのコンテンツ。これこそ「IT」か、、サイトのトップページに行ってみたら、そこから先のクリックはゼロ(ってかトップページしかない)。「はじめにお読みください」的な読み物ゼロ。あらゆる前提知識がゼロ。完璧です。感動&脱帽です。
http://blog.japan.cnet.com/kenn/

■いったん好奇心の失われたアイデアは潔く捨てなさい。きっと完成しないから。。
技術論やイノベーションを語る上で、エンジニアの士気や好奇心やモチベーションほど重要なものはない。てごわい大きな機能を実装するときには、まず関係のない小さなバグを2つ3つ潰したりして準備体操し、乗ってきた勢いにまかせてワーッと書く。文章を書くときだって、音楽をつくるときだって、グッとくる言い回しがひらめいたり、かっこいいリフが頭に浮かんだり、そういうときの嬉しさに乗じて一気に書き上げてしまうもんじゃない?エンジニアにとっては最も素朴な意味での好奇心がダントツに重要で、いったん好奇心が失われたら研究費を1000億積もうがどんな手を打とうが無駄なんだ。
http://blog.japan.cnet.com/kenn/archives/003431.html

Windowsでローカルサーバ環境インストール

この記事は鮮度が低いです(><類似した記事を新しく書きましたのでこちらへぜひ →WindowsへXAMMPをインストール

Windowsでローカルサーバ環境インストール私的メモ♪

インストール日:2006年後半~現在まで随時更新中
目的:Windowsのローカル環境でサイトをチェックできる環境を作る。
OS:Windows XP SP2

その他もろもろ
・Apach2+PHP4&5+Perl+MySQL5+PHPMyAdmin環境をローカルで再現
・XAMMPを使用

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さくらのレンタルサーバ へ Movable Type 3.33-ja をインストール

さくらのレンタルサーバ へ Movable Type 3.33-ja をインストール

インストール日:2007年1月7日
Movable Type Version: 3.33-ja
レンタルサーバ:さくらのレンタルサーバ スタンダードプラン

その他もろもろ
・PHP化
・DBはMySQLを使用
・携帯閲覧用にmt4i.cgiを追加
・その他もろもろ便利なプラグイン追加(随時追記)
・今回は「http://(あなたのドメイン)/blog/(アカウント名)/」 とBLOGのURLがなるようにインストール。ex.http://masha.maakikaku.jp/

*Cside C’S SERVERへのMovable Typeインストールは以下日記参照↓
Cside C’S SERVER へ Movable Type 3.34-ja をインストール

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書籍 MdNムック / 3日で上がった(ように見える)グラフィックデザインの技とコツ

> 私的物欲ですが・・

MdNムックの3日で上がった(ように見える)グラフィックデザインの技とコツを購入。

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impressのサイトにて\1,680。前日紹介した参考書の失敗によってかなり不安げに中を開きましたが・・

感想:ん?こりゃいいですよ!

確かに「コツ」が沢山収録されている。「知ってるよ・・」なんて超基礎テクもないし、複雑過ぎて「こんなテクつかえねーョ!」なんてこともない。無駄な基礎説明がない分サクサク読み進んでいける。勿論読み手のレベルにより人それぞれでしょうが、「一応”初心者”ではないと思う」なんて方には、強く、お勧めですよ。久々のヒット参考書でした☆

では。

送料考えると多分↓が安い。買うならどうぞ。
3日で上がった(ように見える)グラフィックデザインの技とコツ

書籍 Impress mook / Photoshop 技巧撰書

> 私的物欲ですが・・

MdN特別号 Photoshop 技巧撰書を購入。

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impressのサイトにて\1,680。最近はデザイン好きの方って少ないのでしょうかね?やたらデザイン関係の仕事が舞い込んでくるのですが・・。昔はデザインを趣味でやっている人ってDJやMCとかより多かった気もします。最近は、ダンサーが増えましたよねぇ。

感想:ん?これは・・・

やってしまいました。こりゃ月刊MdNの焼き直しですね・・。雑誌何ヶ月分かを1冊の本としてまとめただけです。大抵は雑誌の方で既見・・。あー失敗・・_|\●_

では。

書籍 FLASH関連2冊

> 私的物欲ですが・・

MYCOM / おしえて!!FLASH MX2004と、シーズ / Technique Bible FLASH MX 2004を購入。

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AMAZONにて前者\2520後者\3990。2年前にFLASHを一度勉強しある程度習得したのですが、あれからソフト自体がかなりVERUPしたのもあり、再度勉強し直す為に(しぶしぶ)購入。個人的な意見では、通常のサイトにFLASHは必要無いと思っています。ですのでクライアントにも切々とそう説くわけですが・・・なかなかあの派手な感じが好きな方は減らないっすね・・。嫌々な事は上達しないのが定め、FLASHのテクだけはその2年前とほぼ変わってません、、どころかどんどん下がってますね(; _;)

感想:頑張って勉強します(; _;)

おしえて!!の方は2年前にも購入したシリーズ。基礎中心に漫画形式でとっつき易い。FLASH2時代から出版され続けているので、説明や学習のポイントもこなれている。初心者に文句なくオススメ。きちんと自分で実際にやりながら読み進んでいけば、基礎習得はアッという間。Technique Bibleは膨大なテクニックが掲載。応用編ですね。ぱっと見、説明もわかりやすく、テクも気の利いたモノが多そう。あとは勉強有るのみ(; _;)

では。